Pressmeddelande: “AI räcker inte” – FILMIC byter namn och tar position i nästa fas av AI-animation.
AI-genererat innehåll exploderar. Samtidigt byter Stockholmsbaserade FILMIC ART namn till FILMIC Animation och tar position i nästa fas: att gå från enstaka klipp till fungerande produktioner med krav på kvalitet, kontroll och leverans.
Namnbytet speglar en utveckling där avancerad animation under flera år vuxit till att bli kärnan i verksamheten. ”Nu heter vi det vi gör”, säger Andreas Ibohm, grundare och Exekutiv Producent på FILMIC.
Efterfrågan på AI drivs till stor del av effektivisering, men många bolag försöker kombinera lägre kostnader med bibehållen kontroll, upphovsrätt och kreativ höjd. Samtidigt är mycket av dagens AI-användning fortfarande experimentell och stannar ofta vid enstaka visuella nedslag.
“Många bolag vill reducera kostnader med AI, men samtidigt behålla kontroll, upphovsrätt och kreativ höjd. Det är där det blir svårt på riktigt. Just nu drunknar branschen i AI-slop. Det är lätt att bli imponerad av enstaka klipp, men svårare att leverera hela vägen i en riktig produktion.”
FILMIC har därför lagt det senaste året på att utveckla en produktionspipeline där AI fungerar i skarpa uppdrag, med verkliga deadlines, formatkrav och flera beslutsled. Grunden är en etablerad modell som omfattar hela kedjan, från idé och storyboard till färdig leverans, där AI integreras som ett nytt lager snarare än ersätter befintliga arbetssätt.
“Du behöver fortfarande bygga grunden först. Story, design, timing och pipeline. AI kan ta oss längre, snabbare, men det är inte där arbetet börjar.”
”Vi är i grunden regissörer, producenter, designers och animatörer. Det vi gör handlar om att få en produktion att hålla hela vägen. AI är ett verktyg i den processen, inte en genväg. Annars blir det bara meningslösa klipp som ingen relaterar till”, säger Jonathan Knape, grundare och Creative Director på FILMIC.
AI är samtidigt inte rätt väg i alla sammanhang. Det finns kunder som inte vill använda AI alls.
“Inom gaming, spelbranschen, där vi jobbar mycket, kan det vara direkt kontraproduktivt. Fansen är extremt känsliga och det finns ingen poäng att göra en film som publiken redan från början är negativ till. Då använder vi våra befintliga verktyg för 2D, 3D och VFX som är extremt beprövade. I andra sammanhang, som reklam, finns större utrymme att utforska möjligheterna.”
Enligt FILMIC ligger den verkliga skillnaden inte i själva tekniken, utan i förmågan att genomföra hela produktionen, från brief till leverans i flera format.
”Alla kan prompta idag”, säger Andreas Ibohm. ”Men att ta ett projekt från brief till 75 leveranser i olika format, med tydliga deadlines och flera beslutsled, kräver något helt annat.”
Synen delas av Jonathan Knape, grundare och Creative Director på FILMIC. ”Vi kommer aldrig att skapa färdiga filmklipp från enbart text. Det som fungerar är fortfarande produktion, design och storytelling. AI är det sista raketsteget, som kan ta oss längre ut i rymden. Kalla det kreativ AI, AI-assisterad animation eller handgjord AI.”
Med den nya positionen vill FILMIC flytta fokus från hype till hantverk och ta en långsiktig roll i utvecklingen av AI-driven animation.
